本文来源:时代财经 作者:幸雯雯
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疯狂小杨哥“带货美诚月饼”事件有了调查结果。
9月26日晚间,合肥市监局官方公众号发布通报表示,合肥三只羊网络科技有限公司(下称“三只羊”)直播推介“香港美诚月饼”的宣传话术构成虚假、引人误解的商业宣传行为。依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定,拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
同时,针对三只羊直播带货中存在的相关问题,合肥市联合调查组责令其暂停经营限期整改,承担相关法律责任。对在工作过程中失察失职的单位和相关人员,纪检监察部门将立案调查,依法依规严肃处理。
对于三只羊卖假茅台事件,上述通报称,三只羊公司在直播中,根据委托方提供的信息推介商品。针对网上关于部分发货商品与正品不符的信息,因发货方在外市,按照地域管辖原则,将相关线索移送发货方所在地相关部门核查处理。
同日晚间,三只羊也发布声明表示诚恳致歉。
“我们全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果,并愿承担相关法律责任。我们将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规,全面开展公司内部整顿,依法经营,切实保护消费者合法权益。”三只羊在声明中表示。
抖音电商安全中心9月26日也发布公告称,根据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》,平台对“三只羊”进行了处罚。自9月21日起,平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理,后续将进一步敦促其积极整改,妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。
今年中秋节前,知名主播小杨哥在直播间声称一款美诚月饼是香港高端品牌,里面含有黑松露并经由米其林大师调制,要排队才能买到。有三只羊与曾志伟等香港明星的背书,几场直播下来,美诚月饼销售额高达5000万元。
然而,美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到网友质疑,该产品实际产地是在广州和佛山,而且很多香港网友表示未听说过该品牌。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题马上冲上热搜。在一片骂声当中,“三只羊”旗下直播间在9月14日晚停止销售美诚月饼,但并没有像其他头部主播那样公开回应赔付。
舆论引发官方介入。9月17日,合肥高新区市场监督管理局发布通报称,对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为,已立案调查,将根据调查结果依法依规处理。
抖音“带货一哥”疯狂小杨哥更是名利双失,损失惨重。婵妈妈数据显示,“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝总数从9月1日的1.2亿,已经降到9月17日的1.17亿人,20天掉粉300万人,并且还在以每日掉粉20-30万的速度流失。
截至9月26日9时30分,“三只羊网络”仍未复播,已连续停播6天;旗下垂类账号“三只羊网络智能家居体验馆”“三只羊网络服饰内衣”“三只羊网络美丽生活”“三只羊网络亲子母婴”“三只羊网络运动户外”“三只羊网络对酒当歌”等同样已连续6天未开播。
此次事件前,疯狂小杨哥以及三只羊发展势头正猛,还入选2023年合肥年度总部企业。据合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据称,2022年,三只羊公司直播带货产值超过100亿元,经营服务收入8.6亿元,纳税高达2.5亿元。2023年三只羊直播带货产值将超过300亿元(中国企业家报道2023年GMV为160亿),经营服务收入可达15亿元,纳税预计超过4.5亿元。
单“疯狂小杨哥”一个账号,据第三方数据,2022年至今,直播带货GMV近80亿元。即便是9月份身处舆论风口浪尖,他在9月7日的单场直播带货GMV还创下了历史新高,达到1.5亿元。
8月21日,三只羊控股(香港)有限公司正式开业。三只羊集团创始人张庆杨、张开杨及曾志伟等嘉宾出席仪式。在当晚的直播中,在线观看人数超过110万,销售额破1亿。此前,小杨哥曾称,曾志伟是三只羊香港分公司老板。
(时代财经幸雯雯,综合自合肥市场监管官方公众号、Tech星球、证券时报)